明年彩妆流行什么全球专业趋势预测机构来揭秘

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BEAUTYSTREAMS在网站上提供18-24个月的趋势预测

明年流行什么颜色的口红? 两年后出现了哪些护肤理念? 十年后的包装设计趋势是什么? ——与预测挂钩的题总是带着神秘而新鲜的色彩。 这些关于美妆趋势的预测指向了全球专业的美妆和包装市场趋势预测机构BEAUTYSTREAMS。

BEAUTYSTREAMS是欧莱雅、LVMH、爱茉莉太平洋等国际集团的合作伙伴。 丝芙兰美国市场营销高级副总裁评价其市场专长,“为丝芙兰提供清晰的趋势预测,帮助丝芙兰设计出理想的产品。”

去年,玛丽黛佳联合BEAUTYSTREAMS权威发布了潮流色粉(POWER PINK),让国内更多美妆专业人士了解了这家潮流预测机构。

“电风扇”是如何诞生的? 中国化妆品市场将发生哪些变化? 带着这些问题,品观网采访了BEAUTYSTREAMS Agency的创始人Lan Vu和BEAUTYSTREAMS Agency的创意总监Michael Nolte,就中国美妆市场的现在和未来进行了对话。

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Michael Nolte解读Powerpink潮流色

如何预测色彩趋势?

BEAUTYSTREAMS汇集了来自全球五大洲的200多位行业专家,整合了来自各个层面的针对性信息。 这些信息包括消费者对全球市场的洞察、在线信息,以及行业展览、艺术协会、时装周秀场的实时跟踪等。

参考全球经济形势和全球化趋势等因素,结合中国市场的具体特点,BEAUTYSTREAMS可以前瞻性地预测特定时间段内什么颜色是重要的。

有了色彩的预测,就需要更好的与品牌相结合。 BEAUTYSTREAMS对Marie Dalgar进行了全面分析,研究了Marie Dalgar的品牌定位、消费群体、过往产品、新品计划等,并充分了解其竞品品牌情况,结合Marie Dalgar的特点,做出市场层面的对颜色的调整,最终提出了“power powder”的概念。

BEAUTYSTREAMS创意总监Michael Nolte诠释了“能量粉”的多重内涵:活力、力量、独立、无畏。 是一种富有力量的态度表达,很符合玛丽黛佳不随波逐流、有态度、有主见的调性。 是的,Mary Dalgar选择了用“能量粉”来给女性带来自信和能量。

“动力粉”是一项定制服务,BEAUTYSTREAMS还提供对整个美妆市场的前瞻性分析,包括彩妆、护肤、个人护理、美发、美甲、原料、包装设计、营销策略、广告和零售。

值得注意的是,BEAUTYSTREAMS一直在为跨国公司进行中国市场分析,并开始为中国品牌提供更有针对性的趋势预测。

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中国彩妆品牌要学会“讲故事”

BEAUTYSTREAMS机构创始人兰武表示,“中国市场的发展速度令人惊讶。”

一方面,美妆消费群体不断壮大,线上平台发展速度惊人。 另一方面,美妆博主、网红、直播等渠道加速了信息的流动。 外部差异,即与国际市场的差异; 即使在中国,一线城市与三四线城市之间也存在很大差异。

“在与Marie Dalgar合作的过程中,我们发现中国品牌开始注重品牌价值,不再满足于‘世界工厂’的角色,而是转向研发、设计、生产等角色。趋势创造。” 在兰武看来,以韩为代表的日用亚洲品牌正在从美妆潮流的“追随者”成长为“创造者”。

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中国化妆品品牌要成为“创造者”,需要加强两方面的能力。

一是更加注重“色”。 色彩考验着品牌的时尚属性。 除了基础款和基础色,化妆品品牌还需要时尚、新颖、有辨识度的颜色条码,帮助品牌从竞争对手中脱颖而出。

彩妆作为消费品,目前呈现出快速消化的趋势。 只有不断加入新的颜色、新的产品,才能唤起消费者的再次购买欲望,才能持续吸引消费者的眼球。 “不仅是年轻品牌,越来越多的奢侈品牌也开始用这种方式来吸引消费者。”

其次,中国品牌要学会“讲故事”。 传达情感是讲故事的重要组成部分。 有了情感才会有故事,形成不同的主题,可能是浪漫的,也可能是黑暗的(比如哥特),进而延伸到色彩和产品的层面。

例如,“力量粉”传递出活力、力量和无所畏惧的情绪,有一种女性力量的感觉。 另一个例子是正红色。 如果加上圣诞故事,就会被赋予节日、欢快、轻松的感觉。 同样的颜色,不同的故事,所传达的信息和情感是不同的。

如何获得故事灵感? BEAUTYSTREAMS将从艺术层面出发,与世界各地的艺术家协会保持密切合作,通过了解未来艺术发展趋势,分析情感变化趋势。

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适合黑暗情绪的哥特式主题妆容

护肤品与化妆品有很大的不同。 不是通过颜色来刺激消费者的购物欲望,而是通过产品功效、配方和原料。 BEAUTYSTREAMS 研究小众护肤品牌,这些品牌通常具有更创新的市场切入点。

BEAUTYSTREAMS作为专业的预测机构,也向品观网“剧透”了中国美妆消费市场的一些新趋势:

随着目标消费群体越来越年轻化,高端品牌和奢侈品牌的营销将进一步年轻化,产品功效也会随之调整。 推出符合可持续发展、对环境无害的天然产品将是一种趋势。

市场细分越来越细化,不再单纯以年龄、种族为标准,而是更加个性化。 技术的进步带来了很多可能性。 例如,消费者可以通过DNA检测,选择适合自己的产品; 在智能个性化服务中,连接到产品包装的移动应用程序会提醒消费者何时购买一瓶产品。

矛盾的材质会受到消费者的青睐,“看”和“用”不同的产品会流行起来,比如一些粉状质地的产品,在涂抹的时候会乳化; 在中国,能够抵御雾霾污染环境的产品将越来越受到关注。

而最重要的是,在7月23日的中国化妆品大会·化妆品趋势论坛上,BEAUTYSTREAMS还将进行更具体的前瞻分析,并发布适合中国市场的2018/2019秋冬美妆趋势预测与讨论与行业合作伙伴就美容的现在和未来进行更深入的讨论。

即将举行的活动:

7月21日至7月23日,由品观网主办,环亚集团美肤宝承办的2017(第十届)中国化妆品大会将在北京举行。 7月23日上午,“化妆品趋势论坛”版块将邀请行业内外大咖发表演讲分享,共同探讨化妆品消费市场的未来,敬请期待。

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附:2017(第十届)中国化妆品大会·彩妆趋势论坛流程

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