2021年中国男性美容行业市场现状及企业布局分析 男脸经济崛起

在美丽的时代,美丽不再是女性独有的特征。如今,越来越多的男人加入了“好男孩”的行列。和广大爱美女性一样,她们注重日常衣着和护肤品的搭配男性护肤保养,美容在男性中越来越普遍。

“颜值经济”时代来临,中国男性美妆市场增速超全球

如今,越来越多的男人加入了“好男孩”的行列。随着男性开始使用防晒霜甚至口红等产品,中国男性美容市场正在爆发式增长,美容品牌正在重新定义品牌创意、产品创新和体验设计等传统行业战略。

近年来,“颜值经济”爆发,“颜值就是正义”等诸多网络流行语充斥着我们的生活。因此,美丽和精致不再是女孩的特权,而Air Paris认为男性开始参与“美容经济”,他们将超越护肤品,接受美妆理念。

据欧睿数据显示,2019年中国男性美容市场的增长率是全球平均水平的两倍(13.5% vs 5.8%),2019年中国男性美容市场规模增至158.9亿元,2020年达到170亿元左右。巴黎航空中国区负责人克里斯克拉科夫斯基认为,男士美容将成为未来几年最令人兴奋的增长领域之一。

据阿里巴巴大数据物流平台菜鸟网发布的数据显示,2020年“双十一”期间,男士进口彩妆库存同比增长3000%以上。据咨询公司大雪咨询分析,天猫上男性美妆产品的年增长率已经达到89%。

男士美妆以“遮瑕”为主,美妆品牌布局男士彩妆市场

过去,与庞大的女性彩妆市场相比,男性市场总是被传统化妆品公司所忽视。然而,当今男士彩妆市场的潜力正在逐渐显现。考拉网数据显示,2020年,00后男生买化妆品的增速已经超过了00后女生。除了眼线,00后男生购买粉底液的速度是女生的两倍。

此外,《2020中国国内美容美妆发展趋势报告》还显示,2019年男性综合护理产品线上交易额同比增长24.5%,男性消费者在天猫美妆品类贡献的GMV同比增长 41.5%。%。因此男性护肤保养,老牌化妆品品牌也开始计划瓜分男士彩妆市场。

“美”是一个需求决定市场的行业。从以上品牌的布局可以发现,美不再是女性的专属权利。在这个“男色时代”,男士护肤彩妆赛道悄然崛起,从产品布局上,遮瑕和修饰单品,如:BB霜、粉底液、眉笔、口红等,是男士护肤品的主打市场。大品牌。

从海量的计算数据中还发现,遮瑕产品在男性消费者中非常受欢迎,抖音视频的数量远高于粉底。在小红书搜索“男士遮瑕膏”显示10000多条笔记和500多款产品。这是因为男性在化妆后需要更清洁的效果。他们想要妆后更自然、更裸色,他们希望使用简单的遮瑕产品来遮盖脸上的瑕疵。

“禾经济”释放活力,抖音平台男妆增速高达80%

另一方面,随着直播和社交网络的普及,越来越多的中国人开始关注男性相貌,这在“其他经济”中释放出巨大的活力。据欢娟近日发布的《2020中国男性美妆市场洞察》显示,2020年第三季度,抖音平台上男性用户观看美妆护肤相关内容的增速明显超过整体用户,化妆Hebeauty市场的增速尤为抢眼;男士彩妆增长率为80%,而美妆整体增长率仅为31%。

更多数据请参阅前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求及投资预测分析报告》。同时,前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商、IPO可研筹资、招股书撰写等解决方案。

更深入的行业分析可以在【前瞻经济学家APP】中找到,还可以与500+经济学家/资深行业研究机构互动。

本文由葵宇传媒独家创作。

简介:很多人做小红书护肤保养长尾词,等文章发完后小红书平台给自己发流量。这样的行为无疑是一种自我封闭。

一、小红书流量获取渠道

做小红书的人一定明白:很多女生用小红书当百度。这句话揭示了小红书每天80亿次曝光的来源。

小红书获取流量的三种方式

我们在任何平台上获得的流量无非就是这三种类型:推荐流量、外引流量、搜索流量。

简单理解这三种流量获取方式:

1、外部流量:平台邀请范冰冰等拥有自身流量的明星入驻小红书平台,吸引其粉丝群为平台赋能;

2. 推荐流量:平台将流量分配给特权账户或单个特权票据;

3、搜索流量:用户主动搜索关键词,平台通过算法将相应的内容匹配到用户。

可以说,“搜索流量”是唯一的非特权流量,也是可以持续获取的精准流量。

2.小​​红书长尾关键词

例如,某护肤品厂商希望用户在小红书平台搜索时,能找到自己产品的关键词。他们应该怎么做?

如果我们把关键词设置成“护肤”之类的行业词,那就不行了,不仅价格极其昂贵,流量不准确会导致投入产出比偏低,而且没有推广公司具有如此大业务能力的市场。

最基本的方法是根据产品特征发现长尾关键词。

比如产品的主要概念是纯天然,那么我们设置的词可以是:

敏感肌肤的护肤步骤

敏感肌肤乳液

敏感肌肤的护肤等级

敏感肌肤的护肤

……

3.小红书联想词

乔布斯在采访中多次表示:“直到我们推出自己的产品,消费者才知道他们想要什么,他们意识到这就是我想要的。”

如果说长尾关键词是品牌根据用户心理开发的相关词,那么联想关键词就是品牌主动为用户创造的词。

护肤品厂商主动将关键词设置为“雅诗兰黛换代”;例如,汽车制造商的关键字设置为“百米胜过法拉利”;那么当用户搜索其他品牌时,他们会因为兴趣转移而关注你的品牌。产品。

可以具体到人名,可以是:“李嘉诚丹药”、“雷军新茶饮”

也可以是地名:“三里屯打卡地”、“上海下午茶店”

也可以是热点事件….《范冰冰的化妆品》《关晓彤钻戒》

4.为具体工作设置关键词

接下来详细讲解小红书品牌布局关键词的工作流程

1.关键词分析

通过市场调研、用户数据分析、品牌自身需求,确定我们要做的关键词。

2.附小红书内容注释

我们希望确保我们的笔记发布后可以在平台上找到。如果找不到查询护肤保养长尾词,则该内容不包含在平台中。

这可能是由于以下原因造成的:

非原创、话题违规、关键词踩雷的内容、账号运营不佳、备注可更正或转发。

还有一种情况是平台会在特殊时期对某个领域的账户进行集体打压,这是平台调整经营方向的不可控因素。

3.关键词收集

在标题、内容中均匀分布我们的关键词并选择合适的标签。如果我们设置的关键词是“三里屯打卡”,那么在100字的文案中,可以在开头和后面的段落中平均出现2-3次。

4.关键词优化

模拟用户搜索过程:搜索→点击→交互行为(评论/点赞/转发/收藏)… 反复出现,直到出现在排名中。使用不同的IP账号,使用4G网络关闭GPS,不要使用局域网。

作为品牌方和自媒体运营商,可能无法长期维护大量账号,缺乏分析关键词的数据库。

联系我,可以获得小红书运营的关键词搜索词,免费进行平台内容评估和运营指导。

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