全球化妆品排行榜前十名品牌全球化妆品排行榜前十名有哪些

全球前十大化妆品企业全年进账8792亿元,同比增长10%。文丨李烁 3月10日,巴西化妆品巨头NaturaCO发布了2021年财报。至此,2021财年全球头部化妆品企业业绩全部揭晓,全球排名前十的化妆品企业也随之出炉。去年的NaturaCO营地

全球前十大化妆品企业全年进账8792亿元,同比增长10%。

文丨李烁

3月10日,巴西化妆品巨头NaturaCO发布了2021年财报。至此,2021财年全球头部化妆品企业业绩全部揭晓,全球排名前十的化妆品企业也随之出炉。

NaturaCO去年营收为402亿雷亚尔(约合人民币506亿元),同比增长8.8%。旗下雅芳、The Body Shop、Aesop等品牌销售额均录得增长。

同时,506亿元的营收也让这家巴西化妆品公司仅次于资生堂(570亿元)位居全球第七。是全球前十大化妆品公司中唯一一家总部设在非发达国家的公司。

据《化妆品报》统计,剥离非化妆品业务后,2021财年全球排名前十的化妆品企业分别为欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、强生、资生堂、 NaturaCO、LVMH、Beiersdorf、For Kao,10家企业总营收达到8792亿元。

前十之外,科蒂2021财年营收300亿元,下降1.9%;在雪花秀的带动下,爱茉莉太平洋去年营收增长8%至283亿元;由施华蔻、思韵等品牌组成的汉高化妆品业务2021年营收为264亿元,下降2%。

提高声音

2021年,全球前十大化妆品企业的化妆品板块营收均好于2020年。

其中,LVMH的增速最快。其化妆品部门,包括迪奥、娇兰、纪梵希、贝玲妃、Felicity等品牌,收入同比增长27%。中国海南免税店为此做出了重要贡献。

“我们在 2021 年发现,尽管中国客户无法出国旅游,但他们从 LVMH 购买的商品比 2019 年多。” LVMH 董事长兼董事长 Bernard Arnault 说。

除了LVMH,在2021财年,欧莱雅、雅诗兰黛、拜尔斯道夫的营收均超过了疫情爆发前的2019年。它们背后有一个共同点:高端品牌推动增长。

2021年,欧莱雅高端化妆品部门首次超越大众化妆品部门,成为集团第一大业务部门,销售额897亿元,同比增长超20%。旗下兰蔻Pure系列、海伦娜、植村秀等表现强劲。

上一财年,雅诗兰黛高级护肤部门净销售额同比增长28%至603亿元,营业利润高达194亿元。其中化妆品品牌有哪些,海蓝之谜的全球销售额实现了两位数的增长。

去年,莱珀妮、优色林和Aquaphor成为拜尔斯道夫增长的关键。其中,莱珀妮销售额同比增长超过20%。

去年,基于中国市场的持续增长,LG生命健康主打品牌Whoo的营收同比增长12%。爱茉莉太平洋旗下悦诗风吟、爱丽小屋营收下滑,但以雪花秀、赫拉为代表的高端品牌营收增长超过20%。

卖的更贵

与LVMH、雅诗兰黛相比,擅长个护业务的宝洁、联合利华、花王等公司营收增速不足10%,净利率也较低。

不过,在高端制胜法则和成本压力下,大部分企业已经开始行动起来,让自己的产品更加昂贵。主要有两种方式:1、并购高端品牌;2.价格上涨。

过去几年,以CPB、资生堂、NARS为代表的高端品牌成为资生堂的主要增长动力。去年,资生堂将高端护肤业务定为核心业务后,出售了博美、Za、三客、UNO和Water Secret,今年又将专业美发业务转让给了汉高。

近两年,资生堂在接连销售近20个热门彩妆品牌的同时,还推出了肌美、波美等高端品牌。

此外,宝洁收购了高端护肤品牌Tula Skincare和护发品牌Ouai;去年,拜尔斯道夫收购了贵妇级美妆品牌香缇卡的母公司;LVMH去年收购了百年香氛品牌Officine Universelle Buly。

联合利华将体量约50亿元的高端化妆品业务列为发展重点。这些品牌大多通过并购获得,包括Dermalogica、Garancia、Tatcha等。

除了收购高端品牌,联合利华还提高了其原有产品线的价格。“2021年的主要挑战是成本的急剧上升。” 联合利华CEO乔安禄表示,联合利华以定价行动回应,全年涨价2.9%。

宝洁公司在最新的季度财报中也表示,2022年,旗下包括化妆品在内的十大品类将全部涨价。此外,今年年初,雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻等品牌也纷纷传出涨价消息。

除了原材料和运输成本上涨,全球通货膨胀也是化妆品集体涨价的重要原因。美国劳工统计局公布的数据显示,今年1月美国CPI同比上涨7.5%,创1982年3月以来新高。

重组年

在企业内部,变革也在发生。

裁员、离职、架构重组……国际化妆品企业的人员和组织架构在过去一年发生了翻天覆地的变化。

在业务结构方面,为寻找SK-II和OLAY以外的新增长点,发展高端品牌,今年2月,宝洁公司宣布成立高端化妆品部门——Specialty Beauty,将经营的品牌包括欧爱、First Aid Beauty北美业务和SK-II。

同样出于业务重心的考虑,2021年年底,强生宣布计划从集团剥离大夫、大宝、露得清、艾维诺等消费者健康业务,成立新的上市公司。

强生公司预计新的消费者健康公司结构将于 2022 年底完成。

今年1月,联合利华宣布全球裁员约1500人,主要业务部门也将从3个调整为5个化妆品品牌有哪些,分别是美容健康、个人护理、家居护理、营养品和冰淇淋。负责全球战略、增长和利润。

据悉,这种更简单、更专注的组织架构将从2020年中期开始全面运作,预计两年内可为公司节省成本约43亿元。

与联合利华的“拆分”举动相反,汉高计划将包括施华蔻在内的化妆品业务部门与家庭护理业务部门合并,组建“汉高消费品牌业务部门”。对此,汉高认为,此举将使汉高获得显着的协同效应和效率提升,并有助于其未来在创新、可持续发展和数字化方面的投资。

人事变动方面,去年10月,徐敏接替马瑞斯出任宝洁大中华区董事长兼CEO,也成为宝洁历史上首位本土培养的CEO。一个月后,宝洁公司总裁兼首席执行官从大卫泰勒手中转移到乔恩穆勒手中。

今年2月,高湘琴卸任爱茉莉太平洋中国区总裁一职,原副总裁黄永民接任。自2013年10月加入爱茉莉太平洋以来,高湘琴一直负责集团中国团队。在他的领导下,爱茉莉太平洋在中国市场的线上业务取得了巨大突破。

同样在2月,欧莱雅美国CEO斯宾汉宣布离开欧莱雅集团,大卫格林伯格接任。在成为美国CEO之前,Sporhan曾于2016年至2019年担任欧莱雅中国区首席执行官,推动欧莱雅中国数字化和全球本土化转型的加速实施。

中国企业入围为时过早

2021年,欧莱雅集团在中国实现两位数增长,是全球化妆品市场增速的两倍;过去一年,雅诗兰黛单一品牌仅在中国线上渠道的零售额就超过100亿元。

借助电商渠道,旗下拥有碧柔、珂润等品牌的花王在中国实现强劲增长;目前,NaturaCo正在筹备旗下Aesop和The Body Shop两大品牌全面进入中国市场。The Body Shop中国首店或于2022年落地…

当前,中国市场对于全球化妆品企业实现业绩增长的战略意义不言而喻。

总体来看,全球前10家化妆品企业中,美国3家、法国2家、英国1家、日本2家、德国1家、巴西1家。然而,作为全球第二大化妆品市场,中国却没有一家企业入围。

如果按照300亿元的门槛来计算,中国化妆品企业与国际巨头之间还有很大差距。本土化妆品上市公司中,上海家化预计2021年营收76亿元;易鲜电商去年营收58亿元,华熙生物营收约49亿元;普罗雅预计营收45亿元;Bethany的收入预计将超过40亿元。

未来三年,本土化妆品企业率先突破百亿元营收大关,或许更为现实。

1、La Prairie莱珀妮La Prairie是1978年创立于瑞士的护肤品牌,自推出以来,可以说是深受欧洲皇室、名媛名媛,甚至戴安娜王妃喜爱的系列。

Laboni最著名的高科技技术是“活细胞疗法”抗衰老的先驱,在护肤界有多项突破性成果。

其中,Laberni品牌旗下的产品系列种类繁多,包括珍爱白金系列、鱼子精华系列、纯净紧肤系列、晶莹亮采系列、亮白修护系列、瑞士冰晶重生系列等。

不过,最受欢迎的是它的鱼子酱系列。鱼子酱精华很受欢迎。它主要富含海洋成分。采用精湛创新的提取工艺提取,可帮助肌肤达到良好的弹性,提亮肤色。细纹、抗衰老功效。

2. Orlane 法国品牌Orlane创立于1947年,作为法国贵族品牌,拥有几乎全欧洲最大的实验基地,其护肤品的种类可以说是相当多元化化妆品品牌大全,适合不同肤质的人群类型。精选产品化妆品品牌大全,作为全球护肤奢侈品牌,旗下多款护肤品深受名人喜爱。

尤其是其“B21”面霜已成为全球

作为最早具有抗衰老功效的面霜之一,它自推出以来一直经久不衰,畅销全球近半壁江山。

3. JENNY BROWN 珍妮布朗是一个很有特色的品牌。是一款瑞士护肤品,主打天然。创立于1984年,也是女士级别的护肤品牌。主要成份为精华 精选上等原料,结合全球领先的创新科技,帮助肌肤在避免刺激的同时达到良好的保养效果。

因此珍妮布朗品牌也因此而得名,被誉为“世界上最天然的护肤品之一”。它的产品之所以这么贵,是因为它的原材料,比如稀有的意大利白松露、柬埔寨龙血、日本松茸,无疑都不是稀有难提的原料。给人的印象是比较低调奢华,精益求精,但丝毫不影响它的人气。

1.莱珀妮

莱珀妮 (Lei Prairie) 是一个护肤品牌,由 Fontaine 先生于 1978 年创立,其产品是瑞士蒙特勒一家名为 La Prairie 的疗养院的研究成果。

该品牌致力于帮助女性应对因衰老、环境危害和现代生活压力引起的皮肤问题。

2. LAMER海蓝之谜

雅诗兰黛集团旗下的LA MER面霜被誉为彩妆界的奇迹,La Mer的面霜被誉为“面霜之王”。

La Mer Cream 一直被其爱好者保密,是“护肤奇迹”和“极致奢华”的代名词。

3.LANCOME兰蔻

兰蔻1935年诞生于法国,是阿尔芒·佩蒂让(Amanda Petitjean)创立的品牌。

作为享誉全球的高端化妆品品牌,兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等产品领域,主要针对25-40岁受过高等教育、收入水平较高的成性。