日本逆势流行无加工主义2023下半年美妆趋势解读

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2023年已过半,日本最大综合美妆资讯网站@cosme近日发布了2023年下半年日本美妆趋势预测,包括“无流程主义”、“护肤欲望重燃”、“鼻子意识增强” ”、“壶”、“口兜化妆品”成为预测四大趋势的关键词。

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美妆平台@cosme成立了“cosme趋势预测部”,目的是通过cosme STORE和cosme TOKYO的销量以及cosme上的口碑以及cosme来预测消费者认知的变化。本身作为一个美容平台发布信息,从中洞察预测未来的美容化妆和趋势。

让我们关注一下最近新鲜的流行趋势及其对美容趋势的影响!

没有过程主义

2023年下半年日本美容趋势

“无过程主义”是2023年下半年日本美容趋势最热门的关键词之一。

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随着社交网络的普及,近年来使用照片编辑应用程序拍摄和美化照片已变得普遍。

获得2019 COSME最佳化妆品奖的产品还获得了“它让你的皮肤看起来像用应用程序处理过一样美丽”等口碑评价。 “让你的肌肤看起来更美丽”等词语也出现在美容产品的宣传中,反映出消费者对产品需求的变化。

不过,近期各社交平台上有关“#无处理〇〇”的提交数量不断增加,甚至出现了可以显示“未处理”照片和视频的滤镜,例如TikTok的“未处理风格”滤镜。 镜子。

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据@cosme的用户调查显示,10岁至20岁的用户中有36.8%认为“未经处理的‘无处理’滤镜非常有吸引力”; 选择“不使用美颜处理软件而是使用普通相机拍照的人越来越多,占25%。这说明使用未经处理的滤镜和普通相机拍照,即所谓的“无处理主义” ,正在年轻人中形成一种潮流。

此外,“口罩佩戴的宽松化”或许也影响了这种“不加工意识”的出现。 受疫情影响,很多人即使是朋友,也只认识对方戴着口罩的脸,或者在网络平台上看到对方的全脸。 随着口罩政策的解除,展现全貌的机会逐渐增多,人们开始关注摘下口罩后的自身形象。

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因此,“无加工”趋势的发展必然会增加对美容护理产品的需求,使真实的、未经加工的自我看起来更具吸引力。

追求“无加工主义”的人并不完全裸露自己。 事实上,她们更倾向于化上看起来美丽无瑕的“伪脸”妆,或者展现自己的真妆。 因此,对粉底、散粉等让皮肤看起来清透自然的美容产品的需求将不断扩大。

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Miraiken还推出了非加工型的【磨皮霜】,抚平毛孔细纹和皮肤凹凸不平,打造无毛孔肌肤。 脸上戴上滤镜,就不怕关掉美颜和滤镜了。

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使用方法请参考下图。

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温馨提示:使用时,以米粒大小为单位逐渐涂抹。 注意不要在嘴部周围涂太多,以免以后造成妆容斑驳。

可见,“无加工”会在一定程度上激发人们的护肤欲望。 好的底妆会让妆容看起来更加精致。 另一个关键词——对皮肤护理的新渴望也将继续流行。

肌肤护理渴望重燃

2023年下半年日本美容趋势

“2023年上半年是化妆欲望高涨的半年,同时随着下半年口罩遮盖的部分暴露出来,人们再次认识到护肤的重要性,这样他们对护肤的渴望就会被重新点燃。”

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从cosme旗舰店cosme TOKYO的销售额来看,与去年4月相比,整体销售额增长约165%。 其中,彩妆品销售额增长约171%,护肤品销售额增长约178%。 两者的销售额都超过了整体销售额。 由此可见,不仅彩妆需求正在复苏,大家对护肤的渴望也强烈。

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据@cosme预测,虽然戴口罩的频率逐渐减少,但“不粘口罩”彩妆的需求仍将持续。 2023年最佳口红获得者是日本的CEZANNE保湿果冻唇膏,以及获得最佳粉底产品第三名的韩国TIRTIR瓷砖妆前乳,均获得“防污面膜”产品奖。 这些产品能够凸显肌肤的卓越光泽。

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透明度是化妆品的关键词。 以@cosme2023 2023年上半年最佳产品排名第三的CEZANNE浮雕珠光腮红为代表,珊瑚橙、薰衣草、紫丁香等可提高透明度的颜色的化妆品正在成为一种趋势。

预计下半年,在美妆市场,能够营造透明感和妆感的产品将备受关注。

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在皮肤护理方面,迄今为止的趋势是防御性护理,以“解决皮肤粗糙问题”,但今年却转向进攻性,在做好基础护理的同时,更加注重皮肤更新。

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总评排名第7位的日本Lululun“Hydra V面膜”,包含医美术语“水光肌”,以及选择含有“视黄醇”、“烟酰胺”、“维生素C”等功能性成分产品的用户数也在增加。 美容护肤消费者对功能性成分的敏感度正在迅速提高。

改善鼻部意识

2023年下半年日本美容趋势

随着人们戴口罩的限制取消,对美容产品的需求有所回升。 今年上半年,人们开始关注唇妆。 在2023年上半年cosme最佳化妆品大赏中,迪奥的Dior Addict Lip Maximiser获得了总奖。

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除了唇妆再次成为关注焦点之外,预计隐藏在面膜下的“鼻子”护理也将成为关注的黑马。

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在2023年5月底针对cosme用户开展的《化妆品问卷》(以下简称“用户调查”)中,当被问及过去六个月的认知和行为“变化”时,37.0%的青少年表示,三十几岁的人说,他们开始关注自己鼻子的美丽,而鼻子一直被口罩遮住。

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此外,47.3%的受访者回应,过去6个月他们更担心鼻子上的黑头和毛孔。 61.9%的青少年表示他们更加关注鼻子护理和化妆。

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cosme网站的评论中,与鼻子相关的词语急剧增加。 尤其是“鼻根”和“鼻尖”这两个词的出现率在过去五年分别增加了约4倍和约2.5倍。

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市场上也不断出现新的鼻子美容护理产品。 有些产品自预售以来就非常受欢迎并被抢购一空。 鼻影、轮廓等产品的销量也在逐渐增加。 ”

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韩国CNP泡沫鼻贴:2023年3月推出的新品,采用酶和氨基酸清洁成分,去除毛孔中的老角质和黑头。 这是一款可清洗的鼻罩。 含有丰富的美容成分,可以保护鼻子的水分。

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YAMMY’S TOY 3步去黑头鼻膜:这款鼻膜以“细致毛孔护理”为理念,采用被誉为美容大国韩国主流的3STEP方法。 堂吉诃德今年4月开始全国销售后,仅一周时间就断货了。

STEP 1:清洁皮脂,STEP 2:去除污垢,STEP 3:毛孔护理。 含有皮脂软化成分,可软化黑头。 含有毛孔护理成分,可在去除面膜后收紧肌肤并缩小毛孔。

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Bamboni鼻牙刷形毛孔护理洁面乳:韩国品牌Bamboni的牙刷形毛孔护理产品毛孔果冻洁面乳于4月首次在日本上市。

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使用一套凝胶清洁剂和微毛刷来“抛光”皮肤。 去除多余的皮脂和粗糙度,同时留下必需的水分。 此外,通过使用蓬松的刷子,提高了清洁性能,使皮肤光滑细腻。

消费者在关注鼻部护理的同时,对鼻妆的需求也在不断增加。 在cosme旗舰店Cosme TOKYO,色号类鼻影的销售额与去年(4月)相比增长了约2.5倍。

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今年春季还将推出多种鼻部化妆品,包括 Canmake 的 Nose Shadow、“用光影为理想鼻子上色并提亮”,以及限量发售的 Kate’s Designing Eyebrow 3D(双色)。

从8月开始,日本KANEBO还将推出“Shadow on Face”发售,旨在打造逼真的阴影和细腻的透明质感,自然地凸显脸型和肤色。

吸嘴袋 化妆品

2023年下半年日本美容趋势

近年来,在食品行业中越来越常见的带盖喷嘴带也开始出现在化妆品行业中。

吸嘴自带化妆品,具有“比笔芯更方便、不占空间”的实用优势和有利于可持续发展的产品特性。 也体现了近年来大家对环保理念的重视,追求美丽的同时提倡环保。

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去年上半年推出并荣获2022年Cosme最佳化妆品大赏最佳可水洗面膜第一名的“PDC酒粒面膜”,以及去年推出的ONE BY KOSE“双黑深层清洁面膜”去年夏天很流行,都是吸嘴袋形式的产品。

去年10月推出的科润沐浴时光保湿隔离霜是一款像“滴水袋”一样挂着口袋的润肤乳。 质地致密,含有神经酰胺功能成分,为肌肤包裹一层保湿屏障膜,防止沐浴后肌肤潮湿。 干燥。 可以挂在浴室的毛巾架上直接使用,非常方便。

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去年9月和今年2月,高丝推出了袋装小町源氏泥炭黑头控油洁面乳。

3月份,广受欢迎的Biore Aqua防晒精华液也推出了挤压袋装,这是一种装在新型可持续容器中的喷嘴型产品,可以在不暴露于外界空气的情况下进行清洁。 地面使用。

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注重“无过程主义”,在打造无瑕透明肌肤的同时,也注重鼻部护理和鼻部化妆,产品设计实用性强、便捷性强。 或将引领下半年日本美妆市场的发展以及用户需求的变化。 它还将对产品设计产生连锁反应。

只有掌握了2023年下半年日本美容行业的最新动态和趋势,才能在美容化妆品领域抢占先机~

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未来中央研究所位于日本首都东京中央区,由多位日本资深化妆品配方研究专家组成。 前资生堂高级配方研究专家带领一支由来自FANCL/DHC/欧莱雅及大型OEM工厂的配方研发工程师领衔的专业研究团队。 根据日本最新流行趋势开发流行美容产品配方,打造专业明星产品。

从品牌策划、配方研发、包装及瓶身设计、护肤概念提案到商业化和量化生产,未来研不仅具备配套的ODM和OEM业务服务能力,还可以提供清关、国内备案、一站式服务。灵活、成熟、完整的配套物流等定制服务。

Future Research不仅为客户提供产品研发,还与日本国内行业媒体和渠道合作,共同帮助客户打开市场。

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